品牌命名為什么重要，是因為它與其他品牌要素相比，它的不可更改性.名稱一旦確定，就很難再進行改變。中國很多著名企業(yè),品牌的英文名稱的多次變更,拖了品牌建立的最佳時間。所以對于每一次品牌建立的機會都應格外珍惜！

      從品牌命名的方法上來講，中國自古以來對于命名有一套行之有效的的方法，傳統(tǒng)品牌命名方法,多以字號的取名居多,即主要用來命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴密的邏輯和規(guī)范的作業(yè)流程基礎上，與品牌戰(zhàn)略的方法有著很好的聯(lián)結，應是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區(qū)別.其實質是因為各自依附不同的文化背景、語言背景和傳統(tǒng)因素之上。

      對于具體產品的命名，首先要判斷用哪種方法論更好，當然這需要根據(jù)具體的產品、具體的屬性來選擇。中國的傳統(tǒng)方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開，如果應用適當，兩者會形成一些互補關系

      在操作上，西方的命名方法是以英文名為主體，在根據(jù)各國的實際轉成適合各國文字的名稱。而中國企業(yè)的命名就會存在以“中文”名稱為出發(fā)點，而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說明中國企業(yè)在使用西學為主體的品牌命名方法上，需要做一些適應性的調整。
    
      中國企業(yè)的品牌命名在操作過程中，要確定，自已是需要英文名稱優(yōu)先，還是中文名稱優(yōu)先。比如“美的”，是先有中文名稱，再轉成英文名“MYDEAR”；而多普達，就是先有英文名稱，再轉成中文名稱，這一先一后的次序，會影響到命名成功的直接結果。

      中英文品牌的名稱應該是一起命名完成的，最不好的是以中國的方法命名“中文名稱”，用西學的方法命名“英文名稱”。比如我們公司的名稱，也是考慮到咨詢業(yè)起源西方，因此以Rayhanson英文名優(yōu)先比較合適，然后轉成發(fā)音相近的中文，雷翰臣，代表了“智慧、浩瀚、相宜”的意思，并且按中國的傳統(tǒng)，也經過了測字，“溫和平靜，智達通暢，文昌技藝，奏功洋洋”，都是比較合適、吉利的名稱。

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